Cuando alguien empieza a planificar una campaña de vía pública, una de las primeras dudas es si conviene ir a las pantallas LED o a los carteles tradicionales. La respuesta corta es que no compiten entre sí: resuelven necesidades distintas y muchas veces funcionan mejor juntos. La respuesta larga depende de tu objetivo, de las piezas que tenés y de los tiempos de tu campaña.
Qué tiene de particular cada formato
Un cartel estático muestra una sola pieza, de forma fija, durante todo el período contratado. Está ahí de día y de noche, y cada persona que pasa ve exactamente el mismo mensaje. Esa permanencia es su gran fortaleza: construye presencia y recordación sobre los mismos recorridos.
Una pantalla LED, en cambio, muestra spots que se alternan en una rotación con otros anunciantes. Tu pieza aparece durante un tiempo determinado y vuelve a aparecer a lo largo del día. A cambio de no estar fija, te da algo que el cartel no puede darte: flexibilidad para cambiar, programar y usar varias creatividades.
Cuándo conviene un cartel estático
- Cuando el objetivo es instalar la marca o acompañar un lanzamiento con presencia continua en una ubicación clave.
- Cuando tenés una pieza fuerte y no necesitás cambiarla durante la campaña.
- Cuando buscás ser el único mensaje en ese soporte, sin compartirlo con otras marcas.
- Cuando el soporte tiene una escala o una ubicación que por sí misma comunica, como un cartel de gran formato en un acceso o una medianera.
Hay que tener en cuenta que el cartel impreso requiere producción e instalación, y que cambiar la pieza implica volver a imprimir. Por eso conviene que el mensaje tenga una vigencia acorde a la duración de la campaña.
Cuándo conviene una pantalla LED
- Cuando tenés una promoción, un evento o un lanzamiento con fecha, y el mensaje cambia a medida que se acerca el día.
- Cuando querés probar varias creatividades o mostrar distintos productos.
- Cuando te interesa programar por franja horaria, por ejemplo con un mensaje para la mañana y otro para la tarde.
- Cuando necesitás salir rápido: al no haber impresión, la puesta en marcha suele ser más ágil.
- Cuando querés una pieza con movimiento que llame la atención en una esquina con mucho estímulo visual.
La contracara es que compartís la pantalla con otros anunciantes y tu spot dura unos segundos en cada pasada. La pieza tiene que estar pensada para eso: un mensaje que se entienda desde el primer momento y la marca visible desde el comienzo.
Diferencias en la creatividad
Diseñar para un cartel y para una pantalla no es lo mismo. En el estático, todo el mensaje tiene que resolverse en una sola imagen. En la pantalla podés sumar movimiento o una secuencia breve, pero sin depender de que la persona vea el spot completo: muchas veces lo va a ver empezado o va a dejar de mirarlo antes de que termine. En los dos casos rige el mismo principio: una idea clara, buen contraste y tipografía legible a la distancia.
Diferencias en la planificación
Con carteles, la planificación se centra en elegir las ubicaciones correctas y sostenerlas en el tiempo. Con pantallas, además de la ubicación, entran en juego la cantidad de pasadas, las franjas horarias y la rotación de piezas. En ambos casos, la disponibilidad de los espacios y los períodos mínimos de contratación los define cada operador, así que conviene consultarlos al inicio.
La combinación que más se usa
En muchas campañas, la mejor respuesta es combinar los dos. El cartel estático instala la marca y el concepto en las ubicaciones principales, y las pantallas suman el mensaje táctico: la promoción de la semana, el lanzamiento del día o la invitación a un evento. Así cada formato hace lo que mejor sabe hacer.
Si no sabés por dónde empezar, contanos tu objetivo y tus tiempos, y te ayudamos a definir qué proporción de cada formato tiene sentido para tu campaña.