Preguntas frecuentes sobre vía pública

El costo depende del formato, la ubicación, la cantidad de caras o pantallas, la duración de la campaña, la época del año y, en los soportes impresos, la producción e instalación de las piezas. Para cotizar necesitamos saber tu objetivo, las zonas donde está tu público, las fechas y un presupuesto aproximado. Con eso armamos una propuesta con espacios disponibles. Podés pedirla online desde la página de cotización o arrancar por el simulador de campaña.

Cada soporte tiene su propio período mínimo de contratación, que define el operador del espacio. En carteles de gran formato y medianeras los períodos suelen ser más largos porque hay producción e instalación; en pantallas LED se puede trabajar con períodos más cortos o con franjas horarias específicas. En la cotización te detallamos el mínimo de cada formato que elijas.

Depende de lo que quieras lograr. Los carteles de gran formato y las medianeras aportan impacto y presencia de marca; el mobiliario urbano y la publicidad en transporte suman frecuencia y cercanía con el peatón; las pantallas LED sirven para mensajes con fecha o para rotar varias piezas; y los espacios indoor, como shoppings o aeropuertos, permiten llegar a públicos más segmentados. Un buen mix suele combinar un formato de impacto con uno de frecuencia en las zonas donde se mueve tu público.

Los soportes existentes, como carteles, pantallas o refugios, ya están instalados y su habilitación está a cargo del operador de cada espacio. Si la campaña incluye algo fuera de lo habitual, como una medianera nueva, una intervención especial o una acción en el espacio público, te explicamos antes qué permisos hacen falta y cómo se tramitan. Además, el contenido de los avisos tiene que respetar la normativa publicitaria vigente, que restringe la promoción de algunas categorías de productos.

Si trabajás con una agencia creativa, le enviamos las especificaciones técnicas de cada soporte: medidas, formato de archivo, resolución y, en pantallas, la duración del spot. Si no tenés las piezas, contanos en el pedido de cotización y vemos juntos cómo resolver la adaptación a cada formato. Un consejo para vía pública: mensaje corto, tipografía grande, buen contraste y la marca bien visible, porque la pieza se ve en pocos segundos y a distancia.

La planificación se apoya en el flujo vehicular y peatonal de cada ubicación para estimar alcance y frecuencia. Según el soporte, el operador puede entregar fotos de la instalación y, en pantallas digitales, reportes de emisión. Para medir resultados propios conviene sumar un código QR o una dirección web específica, un código de descuento exclusivo de la campaña, y seguir las búsquedas de tu marca y el tráfico a tu sitio en las zonas y fechas en que estuvo la campaña.

Depende de la disponibilidad de los espacios, de que las piezas estén aprobadas y del tipo de soporte. Las pantallas LED suelen ser las más rápidas porque no requieren impresión; los carteles y las medianeras necesitan producción e instalación. Conviene consultar con anticipación, sobre todo para fechas de alta demanda como lanzamientos, temporadas comerciales o fiestas.

Planificamos campañas en Buenos Aires y en todo el país. Contanos en qué barrios, localidades o ciudades está tu público y te proponemos los soportes disponibles en esas zonas. En el simulador y en el pedido de cotización podés indicar las zonas que te interesan.

Los carteles tradicionales muestran tu pieza de forma fija y permanente, lo que favorece la presencia de marca y la recordación. Las pantallas LED o DOOH comparten el espacio con otros anunciantes en una rotación, pero permiten programar por franja horaria, usar varias creatividades y cambiar el mensaje sin costos de reimpresión, algo ideal para promociones con fecha. Muchas campañas combinan los dos: el cartel para instalar la marca y la pantalla para el mensaje táctico.

Elegís tu objetivo, las zonas, la duración y un presupuesto aproximado, y el simulador te sugiere un mix de formatos de vía pública para tu campaña. Es una orientación inicial: cuando nos enviás la simulación, revisamos la disponibilidad real de los espacios y te mandamos una cotización a medida.